首页 >> 行业百科

打破壁垒大胆创新云上时装周呈现别样精彩

时间:2021年09月02日

  打破壁垒,大胆创新,云上时装周呈现别样精彩

  为期1周的上海时装周特别显现 天猫云上时装周终究落下帷幕, 云看秀 、 云逛街 的日子虽已告1段落,但云上时装周带来的思考仍在继续。在过去的1周里,超过1百510场直播组成了1份特殊的时装周日程表,品牌或聚焦于传播,以走秀、创意视频及新款预览等情势与消费者建立情感链接;或着力个性张扬于销售,通过推出切中市场需求的产品增进消费回补。

  据天猫提供数据统计显示,3月24日至30日期间151场线上创意发布共吸引超过400万友观看,观看总量达1100万次,带来品牌总营收超过5亿元。值得1提的是,云上时装周的举行表面上看来是传统平台适应数字化模式的1次试炼,但从另外一方面而言,时装周的专业属性也为已然堕入同质化泥沼的直播带货模式提供了新的解题思路,让广大消费者对时尚的不同维度有了更加全面的认知,了解到产品背后的创意之源。

  放大聚合效应,打造协同双赢新生态

  云上时装周的诞生是上海时装周在疫情之下的1次英勇探索与特殊显现,力图为行业在危急时刻下寻求效能最大化的应急解决方案。基于对产业自救的担当,上海时装周竭尽所能发挥平台影响力,与天猫、新天地、顺丰等通力合作,与时尚产业攻克时艰,打造协同双赢新生态。

  从假想洽谈到策划实行,上海时装周仅用两周便与已有两年合作基础的 电商生态巨头 天猫,达成了时装周 上云 的默契共鸣,并在天猫积极配合下,快速搭建了云上时装周直播专题页面。为减缓品牌初登云上秀场的 水土不服 ,上海时装周组委会与天猫联合开设 登云速成班 ,帮助品牌了解线上运营及导流方法,做好前期准备。同时上海时装周与新天地携手打造XINTIANDI POP-UP快闪店,登上由天猫特别开通的 上云绿色通道 ,为品牌和买手店创造快速入驻建设线上消费场景的条件,并与顺丰合作在营运及物流等方面给予保障,搭建1站式运营链路服务。

  大胆创新实践,积极探索未来布局

  这是1次毫无先例可循、且准备时间极短的云上时装周,自然唤复生活本态对平台方、品牌或是合作火伴而言都是1个非常大的挑战,进程中也充满了不肯定性。勇于试错、勇于容错,才能在探索时尚产业革新时更有干劲,充分创新,寻求危机之下的生机。

  以往线下常态时装周作品发布,品牌要经过用时数月的准备期,而这次从肯定参与到正式开启时间极为有限,更何况是在疫情冲击之下进行,因此与往季秀场显现其实不具有横向比较的意义。初次的线上作品发布尝试,所有人都缺少经验,犹如摸着石头过河,在活动期间也难以免地暴露了1些问题。不同品牌参与此次活动的诉求不同,有些以品牌文化传播为主要目的,也有些侧重于销售,由此致使了观众的观感不尽相同,更遑论部份初次试水线上直播的品牌因技术缘由而出现的失误,有很多需要总结的经验。

  虽然如此仍白璧微瑕,云上时装周为品牌、为时尚产业打开了1个线上线下融会的新方向。对此次云上时装周为品牌所带来的影响,YOEYYOU认为 设计师品牌的销售成长常常不是爆发式的,而是需要经过1个较长时间的情感培养,需要延续地在1个平台上发酵,上海时装周正是为大家不断挑选、输送优良品牌的渠道。 日着、YES BY YESIR、BANXIAOXUE、Ms Min等品牌均从此次特殊的 云上秀场 经历,取得了与消费者连结的契机,增强了未来更好布局线上品牌销售的信心。

  真正为时装赋予生命的永久是创造力,我们看到参与本季云上时装周的品牌各尽所能,以非常努力的态度去积极寻求突破,品牌表达出的诚意也收获了消费者的关注和认同。云上时装周的举行也让普通消费者对时尚的不同维度有了更全面的认知,了解到创意的引领性。通过与品牌的交换和各方面的数据反馈,表明只有不畏试错,迈出实践步伐才有可能实现逆势进取。上海时装周特别制作 云榜单 ,以 创意担当 、 云秀风采 、 巅峰成交 、 顶流带货 、 宝藏人气 和 10指连赞 这6个维度分别评选有着不俗表现的品牌,Le Fame、FENGYI TAN、Bronze Lucia、荷木、Short Sentence、FFIXXED STUDIOS、Ms MIN、8on8和MISHAKA在直播创意及云上秀场的展现中取得高度评价;initial、H S、MISS SIXTY、OZLANA、HEFANGJewelry、AIVEI和BABYGHOST在时装周期间直播的销售收入和转化方面与品牌过其实我们并不是没有社交账号去周环比呈大幅度提升;Bronze Lucia、ZUCZUG、YES BY YESIR、IMMI、E.I亲子时装、Sprayground和initial的直播间人气互动增量名列前茅。作为特殊时期下的大胆尝试,本季上海时装周特别显现 天猫云上时装周为所有设计师、品牌、企业、各平台乃至海内外时尚产业的发展提供了10分宝贵的经验与鉴戒。也许在未来,随着线上时尚生态圈的进1步完善和新技术的推动,时尚产业全域消费场景会得到进1步扩大。而上海时装周也会根据品牌的需求与发展态势,寻求线上与线下的平衡点,对未来时装周的布局进行科学有序的计划。